两类文案的差异，看一眼就懂：

「304 不锈钢内胆，500 毫升容量，双层保温 12 小时。」——准确，无感，划走。 「早上七点灌的咖啡，下午三点接孩子时还是热的。」——参数只字未提，想买。

第一类写的是功能，第二类写的是时刻。客户记不住参数，记得住「那是不是我」——场景化文案的全部功夫，就是把功能翻译成客户生活里的具体时刻。

为什么时刻比功能好使