文案扑街很少扑在「写得不够好」，多数扑在「写了不该写的」。下面这份负面清单，每一条都在真实页面上反复出现，每一条都在默默赶客。发布前扫一遍，命中三条以上的，先重写再发。

一、开头赶客型

1. 自我介绍开场。 「我们是一家成立于 2015 年的公司……」——客户不关心你是谁，关心他的问题。开场三秒必须是他的时刻（见场景化文案篇）。
2. 范围太大的钩子。 「教你做生意」「让你的生活更好」——大到等于什么都没说。钩子要窄到能拍成一张照片。