充值卡的账：充多少、送什么、怎么返
一、一样的充值卡，两种命运
街上十家店有八家在发充值卡，结局却分两派：一派顾客抢着充，充完还带朋友来；另一派送米送油贴大减价海报，卡发出去就死在钱包里。差别不在力度，在账——充值卡是一门精算生意，凭感觉送赠品的，几乎都倒在了「送出去的成本收不回来」上。
二、机制拆解：重心不在充，在送与返
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